shakira y chico quemadoEl éxito mundial de “Dai Dai” siempre fue diseñado para afrontar un momento masivo. La canción se estrenó por primera vez en la ceremonia de apertura de la Copa Mundial en la Ciudad de México el 11 de junio, luego continuó creciendo durante todo el torneo antes de alcanzar otro pico con la actuación de la superestrella colombiana y Burna Boy durante el primer espectáculo de medio tiempo de la final de la Copa Mundial el 19 de julio; e, incluso después del cierre del torneo, ha seguido resonando. CarteleraLos gráficos.
Ese impulso se ha traducido ahora en Ubicaciones número 1 en 10 listas en todo el mundo para “Dai Dai”, incluso en el Cartelera mundial 200, Cartelera Global Excl. A NOSOTROS y Transmisión latina gráficos. Su ascenso fue producto no sólo de la escala del escenario de la Copa Mundial, sino también de una estrategia global cuidadosamente diseñada y dirigida entre bastidores por un especialista en marketing independiente. roca del rayoque trabaja en múltiples equipos de gestión de artistas de Filadelfia y Los Ángeles y cuyo plantel activo incluye a Shakira, Ariana Grande, Coldplay y Virgen. Y ese éxito le ha valido a Ray Rock el título de CarteleraEjecutivo de la semana.
En las ocho semanas previas a “Dai Dai”, Rock y el equipo volvieron a atraer a diferentes segmentos de la audiencia global de Shakira con lanzamientos en tres idiomas: “Algo Tú” en español con beéleun remix dance-pop de Zara Larsson “Euroverano” y la lengua portuguesa anitta colaboración “Choka Choka”: “en última instancia, refuerza el estatus de Shakira como una de las figuras más globales que jamás haya existido en el pop”, dice.
Aquí, Rock analiza cuándo se dio cuenta por primera vez de que la canción tenía un verdadero potencial de himno, cómo el equipo evitó alcanzar su punto máximo demasiado pronto durante el torneo y por qué crear campañas personalizadas en torno a las fortalezas particulares de un artista es más importante que nunca en una industria musical con muchos lanzamientos.
“Dai Dai” ya ha recogido 10 Cartelera Número 1 en todo el mundo. Al principio, ¿qué vieron usted y el equipo en la canción que les hizo creer que tenía el potencial para llegar a este nivel?
La primera vez que Shakira compartió su demo de la canción fue en una reunión inaugural de 2026 pocos días después del Año Nuevo en su estudio en Miami. La estructura final de la canción aún se estaba ultimando, pero (el manager de Shakira) Nadine Elia e inmediatamente me inspiré en el sonido pop de influencia global que Shakira había desarrollado, junto con el productor C.A.; y la letra, específicamente el gancho inspirado en el canto de fútbol que ella había escrito. En sus primeras etapas, la canción ya parecía lista para la Copa del Mundo. Supimos al instante que Shakira había superado el encargo de un himno.
La canción se estrenó en la ceremonia inaugural de la Copa Mundial en la Ciudad de México y luego continuó durante el torneo, culminando en el espectáculo del medio tiempo final. ¿Cuál fue la estrategia central detrás de mantener el impulso durante el transcurso de la Copa del Mundo en lugar de alcanzar su punto máximo de una vez?
Incluso antes de que se concretaran los detalles del espectáculo del medio tiempo final, el 19 de julio siempre fue nuestra fecha de impacto. Desde el primer adelanto de la canción el 2 de mayo, filmado en el estadio Maracaná de Brasil, donde Shakira actuó por última vez para la FIFA en 2014, sabíamos que tendríamos que mantener una cadencia saludable de actividad durante todo el torneo.
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En las ocho semanas previas a “Dai Dai”, reavivamos segmentos de su audiencia global con lanzamientos en tres idiomas: la colaboración en español con influencia folklórica/EDM de Beéle “Algo Tú”, un remix dance pop de “Eurosummer” de Zara Larsson y la tan esperada colaboración con Anitta en portugués en “Choka Choka”, reforzando en última instancia el estatus de Shakira como una de las figuras más globales que jamás haya existido en el pop.
Trazamos nuestras principales fechas de lanzamiento de “Dai Dai” en torno a activaciones clave de FIFA y Global Citizen (ambos socios increíbles para la pista) y la última etapa de la gira de Shakira por Estados Unidos, centrada en partidos de torneos. Cada semana teníamos al menos un pulso importante para la canción, ya fuera un anuncio de prensa global, una campaña o recursos sociales de Shaki, un nuevo remix en DSP o una actuación de alto perfil. Mantuvimos a “Dai Dai” estratégicamente a la vanguardia de todo lo relacionado con la Copa Mundial este verano.
¿Cómo puedes hacer que el lanzamiento se sienta fresco y al mismo tiempo ser fiel a quién es ella como artista?
Una de mis cosas favoritas de desarrollar campañas para Shakira es que hay muchas facetas plenamente realizadas en su arte. Ha perfeccionado meticulosamente su oficio y ha desarrollado un enfoque singular para todos los aspectos del estrellato pop: su lirismo multilingüe, actuación escénica, coreografía, técnica vocal e iconografía visual, por nombrar algunos, son totalmente suyos.
Debido a que su marca está tan bien definida, es menos difícil adaptarse a las tendencias y plataformas de medios actuales de una manera que parezca auténtica. El fútbol es parte de esa marca y la demanda orgánica de un himno de Shakira fue inmensa. Pusimos mucho esfuerzo en nuestro primer adelanto, donde presentamos a propósito tanto su canto multilingüe como su coreografía en video, ambos por excelencia de Shaki. Al brindarles a los fanáticos la oportunidad de comenzar a aprender y crear familiaridad, ya habíamos creado una audiencia integrada para la pista antes del primer partido y la primera presentación de “Dai Dai”.
¿Qué hizo de Burna Boy el colaborador adecuado para este disco, tanto desde el punto de vista creativo como de posicionamiento en el mercado?
Shakira siempre lidera creativamente lo que es mejor para la canción. Ella ha sido fan de Burna Boy desde hace bastante tiempo y desde la primera demostración dejó muy claro que imaginaba su voz en el disco. Desde el punto de vista del posicionamiento, creo que uno de los superpoderes de Shakira siempre ha sido la infusión de instrumentación y sonidos globales en la música popular.
¿Hubo un momento durante esta campaña en el que se dio cuenta de que “está bien, esto se está convirtiendo en algo mucho más grande de lo que esperábamos”?
Realmente solo esta semana. Creo que todos creíamos firmemente en la canción y en la capacidad de Shakira para ofrecer interpretaciones que impactaran y entusiasmaran a su audiencia global. Internet prácticamente ruega por su regreso a la Copa del Mundo cada cuatro años.
Ver la canción elevarse a las alturas que tiene y mantenerse unos días después del torneo ha sido una agradable sorpresa. Sin duda, es el tipo de descubrimiento y aceptación posterior al desempeño que esperábamos, pero dado que 2026 es el primer entretiempo de una final de la Copa del Mundo, no teníamos ningún punto de referencia o marco de referencia sobre cómo podría funcionar esto después de la Copa.
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¿Qué crees que permitió a “Dai Dai” conectarse más allá del torneo y seguir resonando después del partido final?
En cierto modo, creo que la actuación del entretiempo del domingo (pasado) sirvió como la recompensa definitiva al regreso triunfal de varios años de Shakira al escenario mundial. Después de aparecer en los titulares en 2022 por su vida personal, su audiencia principal en todo el continente americano la ha seguido a través de este triunfo en cada paso del camino, desde los éxitos masivos del top 10 del Hot 100 como “Bzrp Music Sessions, Vol. 53” y “TQG”, hasta su éxito de taquilla. Las Mujeres Ya No Lloran álbum y una gira récord por estadios en América del Norte y del Sur. Su cuarto regreso al escenario de la Copa del Mundo trajo esta vuelta de la victoria a los hogares de miles de millones, y poder ver, literalmente, al mundo reunirse y celebrarla esta semana ha sido más que gratificante.
Has trabajado con algunas de las estrellas más importantes del mundo. ¿Qué te enseñó esta campaña, si es que te enseñó algo, que llevarás a lanzamientos futuros?
Este año he tenido el privilegio de desarrollar estrategias de lanzamiento para tres de los artistas más dinámicos de nuestra vida y algunas de las campañas más impactantes de este año: “Dai Dai” de Shakira, Madonna Confesiones II y el próximo de Ariana Grande pétalo.
Para mí, trabajar estas tres campañas simultáneamente realmente ha resaltado la importancia crucial de un enfoque hecho a mano y personalizado para cada artista. Nunca nos hemos visto inundados con tanto contenido para editar, y las mejores prácticas que los artistas y sus equipos suelen presentar se han vuelto cada vez más homogeneizadas.
Estas tres mujeres son clases magistrales de autenticidad. Mantén claros tus objetivos y comprende profundamente la visión y los superpoderes de tu artista. Priorice apoyarse en sus fortalezas y brindar un excelente servicio a su audiencia en lugar de tratar de perseguir métricas que, en última instancia, pueden ser irrelevantes para la historia que está contando.
