American Eagle se ha vuelto country.
Dos semanas después de estrenar una colección Primavera 2026 con Ella Langleyla marca de ropa apuesta por colaborar con Bailey Zimmerman y Stagecoach, donde será el patrocinador exclusivo de prendas de vestir y mezclilla. Zimmerman y Langley tocarán en el festival del 24 al 26 de abril la noche inaugural.
“La música country define la cultura hoy en día”, dice el director de marketing de American Eagle Craig Brommers. “American Eagle tuvo algunas de las campañas de marketing de las que más se habló en 2025”, dijo, incluida una provocativa campaña de Sydney Sweeney y una colección con Travis Kelce. “Para mantener ese impulso, analizamos el panorama cultural y dónde podríamos participar a continuación, y fue una progresión muy natural a medida que comenzamos el año 2026 para ingresar al espacio del género de la música country”.
American Eagle es la marca de jeans líder entre la Generación Z, que engloba a personas nacidas entre 1997 y 2012; Langley y Zimmerman, ambos de 26 años, caen de lleno en la manifestación.
La investigación de American Eagle también mostró que el country es el género musical más escuchado entre sus clientes en ese rango de edad, lo que influyó en la decisión de cambiar al country. “Realmente estamos escuchando lo que entusiasma a la Generación Z y tratando de estar al tanto de lo que está sucediendo en la cultura”, dice Brommers. “Ella, obviamente, está teniendo su momento y luego Bailey tiene tanta energía. Simplemente ilumina una habitación. Realmente se trataba de que aceptáramos este momento”.
Apenas unas semanas después, la campaña American Eagle Jeans Country ya está cosechando éxito por parte de la asociación Langley, y Brommers dice que las botas y los jeans acampanados que usa en la campaña están “volando de los estantes”.
Zimmerman, cuya campaña se lanza el miércoles (25 de febrero), compartió su amor por la marca hace dos años cuando subió al escenario con ropa interior color melocotón de American Eagle. “Siempre me han encantado sus boxers. Tienen todos los diseños locos (pepinillos, renos, lo que sea) y pensé que era lo mejor. Hay mucha historia ahí para mí”, dice. Cartelera.
Su relación con la marca, que se lanzó en 1977 como American Eagle Outfitters, se remonta a casi 20 años. “He usado American Eagle desde que tengo uso de razón (seis, siete, ocho años) cada vez que finalmente podía encajar en él. Mientras crecía, mi padre estaba presente, pero yo era un hijo de mamá. No teníamos mucho, por lo que las compras de regreso a clases eran un gran problema para nosotros. Ir al centro comercial se sentía como unas vacaciones. Íbamos a American Eagle porque era una marca con la que podíamos contar. Se ajustaba a mi estilo, se ajustaba a nuestro presupuesto, y sabíamos que íbamos a usar American Eagle. salir con cosas que me entusiasmaba usar”.
Exhibiciones con Langley y Zimmerman estarán en los escaparates de más de 900 tiendas American Eagles en América del Norte. También se están apoderando del sitio web y las redes sociales de American Eagles, y Langley aparece en una valla publicitaria en 3D en Times Square de Nueva York. Cuando se le preguntó si se unirán más artistas a la campaña, Brommers dice: “Tenemos algunos trucos bajo la manga a medida que nos acercamos a Stagecoach”, pero se negó a mencionar detalles.
Si bien la campaña con Stagecoach dura varios años, los acuerdos con Langley y Zimmerman son a más corto plazo y se están utilizando para lanzar la asociación Stagecoach. Brommers se negó a ponerle precio a la campaña, pero agregó: “Tenemos presupuestos que nos permitirán alinearnos con casi cualquier cosa que exista. Estamos eligiendo el país a sabiendas debido al momento cultural decisivo que está teniendo”.
Si bien Brommers dice que sabe que la “narrativa” es que los fanáticos del country pueden ser más conservadores que otras audiencias, lo niega y agrega: “Somos una audiencia de 50 estados. Es importante que seamos lo más aspiracionales posible para todos. (La música country) es un fenómeno nacional y no somos una marca de nicho. Tenemos que hacer cosas que sean inclusivas. Ella Langley tuvo la canción número uno (con 'Choosin' Texas') en el Billboard Hot 100, superando a Olivia Dean, Taylor Swift, Bad Bunny y Harry Styles. Esto no es un nicho”.
Wrangler ha estado alineado con la música country y la cultura vaquera durante décadas gracias a artistas como George Strait y Garth Brooks (e incluso artistas más jóvenes como Lainey Wilson, que tiene su propia colección Wrangler), pero Bommer dice que la decisión de mudarse al country “no comenzó desde una perspectiva competitiva”, sino desde lo que “le importa al cliente… Tenemos que pensar en una escala muy amplia. El country está en ese momento. Cualquier cosa que tenga una estética de influencia occidental en el surtido de American Eagle durante el último año se está vendiendo”.
A Zimmerman le gusta el sentimiento orgánico de la asociación. “Tanto American Eagle como el país se sienten reales”, dice. “Se trata de mostrarse tal como eres y tener confianza en eso. La música country tiene sus raíces en la narración de historias y en la vida cotidiana, y American Eagle es lo mismo. Y si eres country, te encanta la mezclilla. American Eagle tiene que ver con la mezclilla”.
La colección Stagecoach X American Eagle debutará en línea y en tiendas selectas el 25 de marzo e incluirá jeans, camisetas, polares y muchas otras opciones. La marca tendrá una gran presencia física en el festival de Indio, California, que Bommer prometió que “dejará a la gente boquiabierta. Realmente sentirás la mezclilla en el desierto como nunca antes”.
En cuanto a su colaboración con American Eagle para su equipo Stagecoach, Zimmerman ya tiene algunas ideas sólidas: “Quiero hacer parches porque creo que los parches son la tendencia en este momento”, dice. “Me encantan los parches. Están enfermos”.
Eso funciona para Brommers, quien agrega: “Se trata realmente de dominar la mezclilla”.
