Slush y Companyx Lanzamiento Strategic Alliance para elevar la marca de música

Slush Management, la firma de gestión de artistas boutique detrás Porter Robinson, Jai Wolf y EDÉN ha entrado en una asociación estratégica con CompanyX, la Agencia de Estrategia y Partnerships y Estrategia con sede en Nueva York y Londres fundada por Mara Frankel en colaboración con ATC Group y Roam.

“La gerencia de Slush se centra en la construcción del mundo en torno a cada uno de nuestros artistas, y eso requiere una comprensión profunda de cómo conectarse con marcas de ideas afines para escalar la visión de cada artista”. Aaron Greenecofundador de Slush Management, cuenta Cartelera. “Siempre hemos adoptado ese enfoque mientras nos asociamos con algunas de las marcas más grandes del mundo, y nuestra asociación con CompanyX es el siguiente paso para expandir esa capacidad”.

Fundada en 2022, CompanyX surgió de las asociaciones de marca líderes de 12 años de Frankel en Atlantic Records. Su nueva empresa fue diseñada para cerrar la brecha entre las marcas que buscan voces y artistas auténticos listos para construir campañas significativas más allá de los patrocinios únicos.

“Había pasado años viendo lo mismo diez a 15 artistas principales aterrizando las grandes ofertas de marca”, dice Frankel Cartelera. “Queríamos crear una agencia que abriera esas oportunidades a un grupo más amplio, artistas que tienen la base de admiradores y el interés adecuados, pero no necesariamente en la infraestructura. CompanyX se convirtió en una especie de agencia de las partas de la marca de las personas, un equipo externo que puede conectarse a una compañía de administración y ayudar a desarrollar oportunidades que se sientan estratégicas y significativas”.

Sus éxitos pasados ​​incluyen campañas como el acuerdo de la marca del monte Joy con Coors Light, que resulta en una asociación de varios años que abarca patrocinios y contenido de Kimbra con Candy Crush Saga, que produjo una canción y un video a medida que luego se integraron en el lanzamiento del álbum del artista.

Greene dice que la lista de Slush ha atraído durante mucho tiempo el interés de las marcas con visión de futuro en los juegos, la tecnología y la moda. Pero hasta ahora, Slush logró esas relaciones internamente.

“Hemos hecho todo, desde experiencias de construcción del mundo con Crunchyroll hasta colaboraciones digitales con Magic: The Gathering”, explica Greene. “Pero somos gerentes, no especialistas. Tener a alguien como Mara, que vive y respira la estrategia de marca, nos permite escalar esas oportunidades y encontrar otras nuevas que no tendríamos el ancho de banda para seguir”.

Para Neal O'ConnorOtro cofundador de Slush, la asociación se trata de profundizar la conexión de artista-fan.

“Estas asociaciones no son solo transacciones, son oportunidades para conocer a los fanáticos en otras partes de sus vidas”, dice. “Al asociarnos con CompanyX, estamos duplicando ese enfoque y expandiendo lo que es posible para nuestra lista”.

Según el acuerdo, los servicios de CompanyX estarán disponibles para todos los clientes de Slush, con Frankel y su equipo integrados en la operación de gestión mientras mantienen su propia base de clientes externos. “Trabajaré en la lista”, señala Frankel, “comunicarse con mi red para nuevas oportunidades y también basarse en las relaciones que los artistas ya tienen. Se trata de crear una presencia más completa y sostenida en el espacio de la marca”.

Frankel describe el moderno panorama de la marca de la marca como “una matriz extraña” donde los gerentes, agentes, etiquetas, incluso familiares pueden perseguir acuerdos. Lo que importa, dice ella, es la proximidad a la historia del artista.

“El poder de la administración es que puedes llamar a una marca y decir, Porter Robinson quiere trabajar contigo”, explica. “Esa es una conversación totalmente diferente a un lanzamiento de agencia fría. Está arraigado en las pasiones reales del artista”.

Greene está de acuerdo, enfatizando que muchos clientes de Slush rechazan ofertas lucrativas pero no coincidentes. “Muchos de nuestros artistas tienen una visión muy específica. A veces eso frustra a las agencias tradicionales”, dice. “Pero la autenticidad no es negociable para nosotros. Con Mara, hay un entendimiento de que no todos los artistas quieren un cheque de pago: quieren asociaciones que se alineen con su universo”.

A medida que Slush y CompanyX formalizan su colaboración, ambas partes lo ven como un modelo de cómo las empresas de gestión boutique pueden evolucionar sin perder su núcleo creativo.

“No muchas compañías de gestión independientes ofrecen este tipo de servicio”, dice O'Connor. “Estamos entusiasmados de dar a nuestros artistas, y futuros clientes, acceso a más oportunidades mientras mantienen el enfoque en el arte y la autenticidad”.

Greene sugiere que este es solo el comienzo: “Tenemos mucho en la tubería. Esta es la primera de muchas asociaciones que anunciaremos pronto”.