Hoy en día, el negocio de la música en vivo funciona con la anticipación candente de los fanáticos, el precio de las entradas FOMO y una cuidadosa gestión de costos. Lo primero no es nuevo. Después de COVID, cuando los promotores descubrieron cuánto pagarían los fanáticos por ver a sus artistas favoritos, las giras se comercializaron con más sentido de evento, en parte para justificar el aumento de precios. Al mismo tiempo, sin embargo, los costos de las giras se han disparado hasta el punto de que pueden afectar los márgenes de ganancias.
El negocio de las giras siempre ha implicado precisamente eso: turismoes decir, viajar de espectáculo en espectáculo, de ciudad en ciudad. Los artistas establecidos generalmente eligen un tipo de lugar, adaptan el espectáculo a sus necesidades y organizan una gira para tocar en tantos lugares como sea práctico en una región, de una manera que les permita sufragar el costo de transporte y configuración del equipo para cada concierto. Sólo ganan dinero cuando tocan, pero lo gastan todos los días que están “de gira”, lo que les da un incentivo para participar en espectáculos. Incluso en vuelos privados, el viaje es agotador. Pero si quieres ver un millón de caras y lucirlas todas, como Jon Bon Jovi Una vez cantado, debes ir donde están los fans.
A menos que no lo hagas.
Harry estilos ha anunciado planes para realizar 68 espectáculos en ocho ciudades este año, incluidos 10 en Ámsterdam, 12 en Londres, seis en Ciudad de México y 30 en Nueva York en el Madison Square Garden. Su gira es esencialmente sólo una serie de residencias. Esto ha generado cierta frustración (tengo que viajar dónde?), pero también mucho entusiasmo (¡Haremos un fin de semana con ello!). Hay cierta emoción: el periódico alemán Tagesspiegel informó recientemente que Styles podría dar ocho shows en el Olympiastadion de Berlín en 2027. Presumiblemente, Styles preferiría pasar tiempo en estas ciudades que en un autobús de gira, ¿y quién podría culparlo? Sin embargo, cualesquiera que sean las razones de las residencias (el equipo de Styles no hizo comentarios), la economía es mucho mejor de lo que sería para una gira tradicional.
Básicamente, las residencias permiten a los artistas y sus equipos separar los ingresos del negocio de las giras de sus costos. Estos provienen desproporcionadamente de los viajes entre espectáculos, con el equipo que debe transportarse en camión y luego cargarse dentro y fuera de los lugares. Styles aún tendrá que pagarle al equipo, por supuesto, pero no necesitará gastar tanto en costos de transporte y configuración. Tampoco tendrá que preocuparse por el sonido, las luces y los teloneros. (¿Cómo será el sonido la quinta noche en Ámsterdam? ¡Probablemente el mismo que el de la cuarta noche!)
Aunque las residencias de Styles han llamado mucho la atención, el negocio de los conciertos se ha estado moviendo de esta manera desde hace un tiempo. A partir de la primavera de 2023, metalica organizó su M72 World Tour como una serie de gradas del estadio de dos nochesen parte porque la puesta en escena era tan cara que resultó poco práctico realizar espectáculos individuales. El año siguiente, Adela hizo un residencia de 10 espectáculos en Múnich en un recinto recién construido con capacidad para 75.000 personas, rodeado por un “Mundo Adele” de atracciones de carnaval y puestos de refrescos. Incluso las giras tradicionales parecen ofrecer más espectáculos en menos ciudades: Ariana GrandeLa gira de 2026 consta de 41 espectáculos en 10 ciudades, todos de tres o cinco noches, excepto 10 noches de espectáculos en el O2 de Londres.
Relacionado
Por supuesto, hacer giras como esta realmente no reduce los costos; simplemente los traslada de los artistas a los fanáticos, muchos de los cuales presumiblemente necesitarán viajar para ver el espectáculo. Esto hace que un concierto sea más un evento, tal vez el centro de una escapada de fin de semana, y la mayoría ya tiene precios acordes. Esto también puede aumentar significativamente el coste, ya que muchos aficionados necesitan transporte y un hotel. Los conciertos se han convertido en entretenimiento de alto precio, más parecido a los espectáculos de Broadway, con los gastos esperados de una cena antes o después, en lugar de una noche en un bar o club. Esto los hace menos asequibles. Los espectáculos de Broadway no son realmente un entretenimiento de masas.
Aunque este estilo de gira presenta problemas potenciales para el negocio de la música, probablemente tenga sentido económico, al menos en Estados Unidos. En la actual “economía en forma de K”, muchas personas están en peor situación, por lo que compañías de todo tipo dependen más que nunca de aquellos que tienen más ingresos disponibles. Suelen vivir en grandes ciudades, especialmente en centros financieros como Londres y Nueva York. Hace una generación, los sellos querían que los artistas hicieran giras por el país para promocionar sus álbumes. Ahora que esto es menos una prioridad, ¿por qué los artistas tendrían que recorrer Cleveland y Cincinnati cuando podrían tocar más espectáculos en Chicago? Especialmente cuando será más cómodo y más barato.
Resulta que el verdadero dinero está en que el público se acerque a ti.
