De Charly García y Pedro Aznar a Susana Giménez y Ricardo Darín, deLuca Prodan y Vivi Tellas a Guillermo Vilas y Rocambole, todos ellos (y muchos más) formaban parte del público habitué de Palladium. La icónica discoteca fue sede de la presentación de Oktubre, el segundo álbum de Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota, en 1986. Y por su escenario (y su pista de baile) también pasaron Soda Stereo, Virus, Los Violadores y Los Abuelos de la Nada. La fauna nocturna del mítico boliche de la calle Reconquista incluía a Pappo, Lalo Mir, Claudio Paul Caniggia, Marta Minujín e, incluso, el diseñador francés Jean Paul Gaultier. Ah, Fito Páez filmó allí gran parte del mediometraje Ciudad de pobres corazones, dirigido por Fernando Spiner. Si algo no le falta a la disco fundada por Juan Lepes (padre de la chef Narda Lepes, quien de niña solía circular por allí entre los artistas y el público) y Manuel Novick, es mística.
Ubicada en la calle Reconquista entre Paraguay y Marcelo T. de Alvear, funcionaba en lo que originalmente fue una usina eléctrica de la Compañía Ítalo Argentina de Electricidad (CIAE), un edificio de ladrillo a la vista con una arquitectura industrial imponente que permitía techos altísimos, ideales para las puestas en escena de la época.
Y aunque el edificio haya sido demolido, el espíritu del lugar se mantiene, desde hace poco menos de un año, transformado en un formato de fiestas itinerantes. La próxima es este viernes 27 de marzo en Niceto Club, Niceto Vega 5510, en el barrio porteño de Palermo. Y será la celebración de los 41 años desde su inauguración. “Se está dando una mezcla muy rara, viene gente joven porque sus padres les contaron que iban a Paladium, pero también vienen padres, con sus hijos e incluso con sus nietos. Es una cosa muy loca. Cada noche es en un venue diferente, y cada noche tiene su mística”, dice Martín Páez Roth, el joven empresario que conoció las asombrosas historias de Palladium, en incontables anécdotas de labios de sus padres, Fito Páez y Cecilia Roth.
En su versión contemporánea, las fiestas Palladium se posicionan como un espacio disruptivo. No es una fiesta retro, sino que se proponen mostrarle a un público joven una cultura para muchos de ellos desconocida. “La idea es que en vez de salir a bailar reggaetón, salgan a bailar música disco, lo cual es un cambio fuerte para la nueva generación porque es otra onda. Entonces, para mí, la mística sígue intacta, pero el público se renueva. Es muy joven, empiezan a venir desde 18 en adelante, pero es complejo porque muchos son chicos que nunca escucharon esa música. Entonces, el DJ tiene una tarea muy importante. Se trata de darle una perspectiva actual más allá de que se pase música de otra época”, asegura Páez Roth.
Y además de la música, menciona otros factores que completan la propuesta. “Siguen los performers, siguen un montón de cosas de la escenografía del Paladium original, obviamente reversionadas. Y la idea es empezar a llevarlas para el conurbano y el interior del país”.
El documental Una noche en Paladium, dirigido por Francisco Novick (hijo de José Luis Novick, uno de los fundadores), ha sido el motor fundamental detrás del resurgimiento de la mística de la discoteca y de las fiestas que buscan recrear su espíritu.
“A raíz de la película habían armado dos fiestas,y yo les mandé una propuesta para seguir. Hace ya nueve meses que arrancamos”, repasa. Si, como dijimos, en la discoteca original convivía la fauna rockera con el jet set, entre el público actual son muchas las celebridades que van a las fiestas para rememorar el ámbito original, pero también artistas y comunicadores más jóvenes en plan exploración y disfrute. “Ha venido todo el mundo, pero tratamosde que se sientan cómodos, por eso no les sacamos fotos. La idea es que estén mezclados con el público orgánicamente. Willy Lemos, que era la estrella principal de Paladium, sigue vigente, sigue con nosotros en todas las fiestas. Eh, pero sí, celebrities vinieron desde Lali Espósito hasta quien se te ocurra”.
Sin que sea una imposición (y sin la posibilidad de restringir el acceso de teléfonos celulares), Martín y el equipo que comanda preferiría que las fiestas funcionen como un espacio de desconexión. “La selección musical de los DJs es minuciosa, empieza el lunes siguiente a la fiesta y dura un mes. Hace poco, uno de los DJs viajó especialmente a buscar vinilos a Estados Unidos, porque toda la música que pasamos es en vinilo. Entonces, cuando ves que hay chicos que se pasan cuatro, cinco o seis horas mirando el celular o chateando, es muy fuerte. Creo que hay un problema en las nuevas generaciones con el teléfono”, argumenta.
Más allá de las fiestas, Martín (al frente de su productora MPR), se especializó en el merchandising de artistas. Comenzó hace nueve años con el de su padre, y desde entonces desarrolló su proyecto que involucra a Babasónicos, Charly García, El Kuelgue,Las Pastillas del Abuelo e, incluso, Bandana. Desde hace dos años operan principalmente en el exterior, con muchos artistas extranjeros que no puede mencionar. “Nuestra operación más fuerte es afuera”, dice Martín. “Tenemos licencias de artistas para comercializar sus productos y estamos empezando a armar la maquinaria de merch más fuerte para operar más y en menos tiempo. Somos un equipo divino, integrado por quince personas en la oficina de Buenos Aires, después hay una pequeña oficina en Madrid y ahora estamos pensando en abrir algo también en Estados Unidos, todavía no sabemos si en Miami o en New York. La verdad es que hay muchos artistas que en la cadena logística de los shows, el merchandising lo dejan muy atrás. Es como de lo último que se dan cuenta y, en verdad, es un ingreso muy importante. Me da la sensación de que las bandas extranjeras le dan más importancia que las bandas argentinas, y por no darle bola se pierde un negocio muy grande. Así que estamos tratando de acompañar a las bandas que no tienen merchandising en ese proceso, siempre con transparencia, trabajando con buenos productos textiles y con una cadena de socios a nivel internacional muy fuerte. Tenemos proveedores en los principales países. Si no shippeamos desde Argentina, nos encargamos desde la selección de materiales hasta hasta las muestras finales que prueban las bandas, hasta la puesta en hasta la puesta en marcha de los stands en cada país. Hoy operamos en toda Latinoamérica, Estados Unidos, Canadá y Europa. Tenemos un equipo increíble que se encarga de que todas las noches que tengamos shows esté todo preparado”.
El proceso creativo del merchandising tiene una parte artística. “Trabajamos arduamente para que sea un producto que le guste a la banda y que le guste al público, porque hay veces que al artista le encanta, pero el público no. Por eso trabajamos con los clubes de fans y con fans de las bandas, los testeamos con ellos antes de sacar los productos a la venta. Por lo general, es un trabajo en conjunto con nuestro equipo de diseño, con el equipo de diseño de la banda y con el público potencial, porque esa es, en definitiva, la mirada más importante”.
Dice, Martín, que suele comprar todo el merchandising disponible de sus artistas favoritos. “”Amo a Madonna y amo a Marilyn Manson. Soy fanático. De ella tengo todo lo que está disponible en su web. También me encantan AC/DC y Rammstein. Sí, soy muy ecléctico. Y unas cinco vece spor años, me tomo unos días para viajar afuera a ver shows con mis amigos. Además, aprovecho para chusmear los puestos de merchandising. A veces, lo estamos operando nosotros. Eso sí que es rarísimo”.
Páez Roth enuncia que no involucra a sus padres en las decisiones laborales. En cambio, tiene en su abuelo paterno, el legendario escritor, editor y periodista Abrasha Rotenberg, próximo a cumplir 100 años, un confidente. “Me llevo muy bien con él. Lo voy a ver bastante y le cuento todo lo que estoy haciendo. Obviamente ya no está para ir a Paladium, pero tenemos una relación muy cercana y lo veo muy seguido. Es una figura muy importante para mí. Muy importante. Siempre le cuento a él las cosas antes de hacerlas, y no a mis padres. De hecho, lo de Paladium recién se los conté cuando estaba cerrado. No les comparto mucho mis cosas laborales.Desde que soy chico escucho historias de Paladium. Miles. Pero ellos recién se enteraron cuando sacamos el flyer de la primera fiesta. Los dos me llamaron y me dijeron: ‘Che, ¿qué es esto?’ Obviamente, vinieron pero ni me avisaron que iban a venir”.
Ya posicionado como un empresario, Martín, que pinta y dibuja desde la infancia, no deja de lado su veta artística.” “Sigo dibujando y sigo pintando, pero quedó en un tercer plano porque con todo este caudal de laburo que tenemos, no puedo tomármelo como me lo tomaba antes. Me encanta dibujar y pintar, pero también había que pagar las cuentas. Expensas, alquileres, todo eso… Y lo otro [el arte] no era una fuente de ingresos válida para sostenerme, pero lo sigo haciendo casi todos los días hasta hoy. De hecho, estoy en mi oficina ahora y tengo lápices. Sigo dibujando , pero no como antes. Me gustaría volver a darle el tiempo que necesita, pero con todo este quilombo laboral ahora no se me hace posible”.
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