SYDNEY, Australia: vinilos, productos, talones de boletos y pulseras. En un mundo digital cada vez más reducido, donde más de 100 millones de canciones viven en nuestros bolsillos, la Generación Z tiene un vínculo aparentemente inquebrantable con los puntos de contacto físicos, los recuerdos de un gran espectáculo y su banda favorita.
Esa es una de las conclusiones de “Canción de amor 2026”, uno de los estudios más grandes y de mayor duración de Australia sobre nativos digitales.
El informe, publicado este mes y realizado a principios de año por Connect by Live Nation, la agencia de patrocinio musical, creativa y experiencial, “Canción de amor” encuestó a 5.692 australianos, incluidos 1.411 encuestados de la Generación Z, para vislumbrar cómo los jóvenes se involucran con la cultura, navegan por el fandom y priorizan las experiencias en vivo.
Se descubrió que más de la mitad de los participantes de la Generación Z dependían de espacios seleccionados para navegar por la cultura, desde listas de reproducción hasta creadores y eventos. La música en vivo, por supuesto, genera emoción y es vista como el lubricante social para los jóvenes de hoy: el 89 por ciento asiste a conciertos solo para encontrar su tribu y el 92 por ciento está de acuerdo en que conocer gente nueva en la vida real en los conciertos es la combinación perfecta.
Estos buenos tiempos continúan después de que se encienden las luces de la casa. Casi toda la Generación Z (96 por ciento) dice que los momentos previos y posteriores al evento son tan importantes como el evento en sí, desde fiestas temáticas de artistas (73 por ciento) hasta reuniones de fanáticos (74 por ciento) y momentos VIP exclusivos o detrás de escena.
La colección de talones de la generación X de la década de 1990 podría valer algo. Aparte de las experiencias, a la Generación Z le encantan los artefactos, revela el nuevo documento, desde mercancías (81 por ciento) hasta talones de boletos y pulseras (87 por ciento), y los fanáticos los conservan en álbumes de recortes físicos para generar recuerdos en una fecha posterior.
Si bien la Generación Z, generalmente nacida entre 1997 y 2012, está conectada como ninguna generación anterior, el 76 por ciento está regresando al vinilo, prueba de lo cual se puede ver en los informes anuales de ARIA e IFPI. Al mismo tiempo, se están desempolvando algunas tecnologías más antiguas en busca de una conexión tangible. Piense en cámaras Polaroid, iPods y otros dispositivos que muchos pensaban que estaban hechos como los dinosaurios.
“El compromiso de la Generación Z con las experiencias en vivo no se limita a un solo momento: es un ciclo de vida continuo”, dijo Kristy Rosser, vicepresidenta senior, jefa de medios y patrocinio de Live Nation Australia y Nueva Zelanda. “La mercancía física nunca ha sido más importante, y los elementos participativos como carteles y autógrafos están regresando con fuerza. Están combinando lo mejor del pasado y el presente para dar forma a su propia cultura”.
El estudio se llevó a cabo del 18 al 25 de febrero de 2026. Lea más en connectbylivenation.com.au.
