Universal Music Group y Roblox han establecido una nueva asociación estratégica con el objetivo de profundizar las conexiones entre artistas, fanáticos y música en la plataforma de juegos de 19 años, a medida que cada vez más sellos buscan un compromiso más allá del streaming tradicional.
El acuerdo se centra en mejores integraciones musicales y comerciales dentro de las experiencias de los artistas, incluidas nuevas herramientas de monetización. Una característica clave es la integración de Shopify, que permite la venta de mercancías físicas y digitales directamente dentro de Roblox. Las compañías dijeron que también agilizarán la colaboración para artistas y sellos, ofreciendo soporte creativo y acceso temprano a nuevas funciones.
Ambas empresas enfatizaron su compromiso con las prácticas éticas de IA y la protección de la propiedad intelectual, con el objetivo de crear un entorno seguro en el que los artistas puedan experimentar con nuevos formatos manteniendo el control de su trabajo. UMG dijo que la asociación con Roblox se basa en objetivos compartidos de fomentar formas innovadoras de empoderar a los artistas y fortalecer las conexiones con los fanáticos.
“Con este nuevo marco, estamos fortaleciendo nuestra colaboración comercial, creativa y operativa y desbloqueando nuevas oportunidades para nuestros artistas y sellos”, explicó Michael Nashvicepresidente ejecutivo y director digital de UMG. “Construido sobre esta base y destacado por el inminente lanzamiento de la experiencia insignia 'Tastemaker' de UMG, este acuerdo garantiza que UMG continúe liderando la industria en la configuración del futuro de la música en entornos inmersivos”.
UMG dijo el viernes que debutará una serie de activaciones en los próximos meses, comenzando hoy con el grupo de K-pop Stray Kids. El acuerdo se basa en proyectos anteriores de UMG en Roblox, que incluyen vencer a la galaxia en 2023 y boombox un año más tarde, que introdujo el importantísimo con licencia transmisión de música al juego.
Relacionado
Fundado a principios de la década de 2000 y lanzado en 2006, Roblox ha evolucionado hasta convertirse en un ecosistema de creadores global con un promedio de más de 85 millones de usuarios diarios para 2025, según la compañía, y ha surgido como un centro para el fandom musical, albergando activaciones de artistas de Lady Gaga, Chappell Roan, Glass Animals y Sofi Tukker, entre otros.
UMG no es la única que sigue apostando por el potencial de Roblox, siguiendo a Warner Music lanzamiento de Rhythm City en 2023, asociaciones de Sony Music y BMG en 2021, y Spotify entrada a la plataforma en 2022 con su entorno de “isla”.
“Hemos trabajado estrechamente con Universal Music Group a lo largo de los años para traer algunos de sus mejores artistas a Roblox para interactuar con los fanáticos de la próxima generación de maneras innovadoras y creativas”, dijo Enrico D'Angelo, director comercial de Roblox. “Este acuerdo estratégico representa un gran paso adelante en la construcción del futuro del entretenimiento inmersivo, y esta asociación amplía significativamente las oportunidades comerciales y creativas para los artistas y sellos discográficos de UMG en nuestra plataforma”.
