En un momento en el que España está consolidando su posición como una de las paradas más activas de música en vivo en Europa, Proactiv Entertainment está reorientando su estrategia en torno al negocio de los conciertos.
Hasta ahora, la empresa había centrado su negocio en torno a eventos familiares, exposiciones y conciertos, con operaciones en Europa, Oriente Medio y Asia. En esta nueva etapa la música en vivo cobra protagonismo.
Este cambio coincide con un periodo de crecimiento de la música en vivo en España, que superó los 930 millones de dólares de ingresos en 2025, un aumento del 11,2% respecto al año anterior, según la Asociación de Promotores Musicales. Proactiv entra en esta fase con una escala considerable. En los últimos tres años, la compañía ha producido más de 2000 espectáculos, ha recibido a más de 10 millones de asistentes y ha vendido más de 4 millones de entradas, generando casi 82 millones de dólares en ingresos sólo en 2025.
Para marcar esta nueva etapa, la compañía dio a conocer recientemente un cambio de marca bajo el lema “Feel it Live!”
“Hemos estado intensificando nuestro enfoque en la música en vivo durante años, pero contar con el equipo adecuado fue clave para dar este paso con confianza”, dijo el CEO de Proactiv. Nicolás Renna dice Cartelera English. “Ahora están dadas las condiciones (experiencia, equipo y visión) para convertirlo en el eje central del negocio”.
Para liderar esta nueva etapa, Proactiv Entertainment ha creado Chen Castañoun ejecutivo con más de tres décadas de experiencia en la industria. Su carrera incluye importantes festivales internacionales como Rock in Rio y más de una década en Planet Events @ Live Nation, donde contribuyó al desarrollo de la gira.
Para Castaño, la estrategia pasa por ampliar el alcance de las giras más allá de España. “Teniendo en cuenta nuestra presencia en Europa, Oriente Medio y Asia, podemos ofrecer un valor único en el desarrollo de viajes”, afirma. “Para los artistas, no se trata sólo de trabajar en el mercado español, sino de tener un socio que pueda apoyarlos en múltiples regiones donde ya tenemos infraestructura”.
Se unen a Castaño José Vela en desarrollo empresarial y periodista Beatriz de la Guardia en comunicaciones y marketing. Ambos tienen experiencia trabajando en giras de artistas como Maná, Paul McCartney, Juanes, Alejandro Fernández y Carlos Vives. Operarán desde Madrid en coordinación con Sony Music.
En 2026, Proactiv Entertainment encabeza la gira de despedida del artista argentino Dante Gebel, el debut en España del cantante brasileño Pedro Sampaio y la primera gira en España del artista regional mexicano Eden Muñoz. Todos tienen espectáculos con entradas agotadas.
Estos proyectos resaltan un enfoque claro para Proactiv: artistas internacionales, particularmente artistas latinos, con capacidad de movilizar audiencias en el mercado español. “Nuestra principal diferenciación reside en nuestro conocimiento del mercado local”, añade Renna. “No buscamos operaciones puntuales, sino construir proyectos sostenidos junto con los artistas y sus equipos”.
