Lyor Cohen, director global de música de Google/YouTube, se unió Cartelera editora en jefe Hannah Karp el miércoles (22 de octubre) para una convincente charla informal durante Semana de la Música Latina Billboard 2025.
Cohen reflexionó sobre sus décadas de carrera dando forma a los viajes de los artistas y marcando el comienzo de la revolución de la música digital. Ofreció conocimientos invaluables sobre la evolución del consumo de música, el impacto del streaming en los artistas de hoy y la importancia de aprovechar tecnologías como la inteligencia artificial para amplificar diversas voces en la industria musical global.
Cuando se le preguntó acerca de los secretos para crear videos musicales destacados, Cohen compartió lo que él cree que es lo más importante: “Autenticidad. Ser genuino y encontrar tu voz. Mucha gente piensa que hay atajos y hacen esto (señala una selfie) todo el día. Ser un verdadero artista lleva tiempo. Tienes que amar lo que haces. Tienes que encontrar ese disco hermoso e importante. Tienes que seguir practicando. Tienes que construir e ir de gira. Tienes que ser un verdadero artista. Todas esas cosas falsas van a desaparecer”.
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Karp indagó más sobre las “cosas falsas”, lo que llevó a Cohen a aclarar que aquellos que ascienden son aquellos que tienen “sed de conexión humana, y la conexión humana es la música. En última instancia, tendrás que subir al escenario. Tendrás que ir”. mano a mano con tus fans”. Añadió que “la IA es una herramienta adicional, y la generación de IA está desesperada por la autenticidad humana que la ayude a guiarla y utilizarla como herramienta”.
“España es la puerta de entrada a Europa y todo el mundo quiere tener esta acción latina”, dijo, enfatizando el potencial global de la música latina. “¿Por qué (Corea del Sur) tiene tanto peso fuera de Corea? Es porque trabajan en ello, presentándose, creando música increíble. Pienso lo mismo para los indios: lo que está pasando con la música india, el poder de estas plataformas globales”.
Cohen continuó destacando la importancia de plataformas globales como YouTube, que cuenta con más de 2 mil millones de espectadores conectados viendo videos musicales cada mes, para compartir la música latina con audiencias de todo el mundo, enfatizando la oportunidad de difundir el “amor latino” a través de fronteras y culturas.
La Semana de la Música Latina, que abarca más de 30 años, es la reunión más grande e importante de artistas y ejecutivos de la industria latina en el mundo. La Semana de la Música Latina coincide con los Premios Billboard de la Música Latina 2025, que se transmitirán el jueves 23 de octubre por Telemundo y Peacock.
