Universal Music Group ha nombrado a un periodista veterano Hannah Poferl como director de datos, con efecto inmediato, lo que marca una contratación importante para la compañía de música más grande del mundo a medida que acelera su estrategia basada en datos. Poferl, con sede en Santa Mónica, reportará al director de operaciones de UMG David Muir.
Poferl se incorpora a UMG después de casi 12 años en Los New York Timesdonde recientemente se desempeñó como la primera directora de datos del periódico, cargo que asumió en 2021. Durante su mandato, también ocupó puestos de liderazgo senior en la sala de redacción, incluido el de jefa de audiencia y editor gerente asistente, desempeñando un papel fundamental en la transformación digital del Times y el crecimiento de las suscripciones durante un período de disrupción en la industria.
En UMG, Poferl liderará iniciativas globales de análisis y datos en el desarrollo de la audiencia, la participación de artistas y fanáticos, el descubrimiento de talentos y la aplicación de tecnologías de inteligencia artificial para respaldar la estrategia de “superfan” de la compañía. Su cometido también incluye desbloquear el valor a largo plazo del extenso catálogo de UMG e impulsar el rendimiento operativo en todos sus negocios.
Un emocionado Muir elogió la “reputación excepcional y el historial de Poferl en la utilización estratégica de datos, análisis y tecnología de inteligencia artificial para crecer, conectar e involucrar al público con creatividad y cultura”, diciendo que “refleja nuestra propia visión para transformar las formas en que los artistas y los sellos pueden conectarse con los fans. Su conocimiento único y su profundo conocimiento de los aspectos creativos y comerciales del sector creativo encajan perfectamente con nuestras propias ambiciones de acelerar el papel que desempeñan los datos y la tecnología en el impulso de nuestras iniciativas de superfan, directamente a las plataformas de consumo y a UMG”. negocios a nivel mundial”.
Poferl describió este cambio como una extensión natural de su carrera. “La narración ha sido fundamental para mi trabajo, y la música es uno de los medios narrativos más poderosos”, dijo, citando el enfoque de UMG de dar prioridad al artista y su compromiso de utilizar la tecnología al servicio de la creatividad.
Al VecesPoferl supervisó equipos de más de 200 personas y ayudó a dar forma a prácticas de datos que equilibraban el análisis con los valores editoriales. Desarrolló sistemas que fundamentaron las decisiones de cobertura, impulsaron el crecimiento del número de lectores y capacidades avanzadas de aprendizaje automático para escalar la participación de la audiencia. Desde que se unió a la Veces En 2014, Poferl ocupó cargos como el de editor gerente asociado, director de estrategia de redacción y editor adjunto.
