SYDNEY, Australia – Varios miembros de los altos mandos de Spotify, incluido el fundador y director ejecutivo del gigante del streaming, Daniel Ek, hicieron un largo viaje en los últimos días para reunirse con la industria musical nacional y presentar una nueva iniciativa de música popular de varios años.
La piedra angular de la semana de buenas noticias de Spotify en estos lugares fue la presentación de una asociación única en su tipo con El empujónla organización nacional de música juvenil dedicada a crear comunidades musicales más seguras, justas e inclusivas para los jóvenes. A través del acuerdo de tres años, Spotify ha donado 200.000 dólares australianos (142.000 dólares) para ayudar a crear caminos para que los jóvenes accedan a la música, una suma que se dice que es la donación individual más grande jamás recibida por The Push, mientras celebra su 40.th aniversario.
Ese paquete, presentado ante una reunión de la industria la noche del miércoles 25 de febrero en Oxford Street de Sydney, en vísperas del colorido desfile de Mardi Gras, marca una de las “asociaciones más significativas” de la plataforma digital”, explica Mikaela Lancaster, directora general de Spotify Australia y Nueva Zelanda, “una enfocada directamente en apoyar a la próxima generación de artistas australianos y líderes de la industria. Es una que está cerca de mi corazón”.
También estuvo presente el director de asuntos públicos de Spotify, Dustee Jenkins, quien anunció la iniciativa en una sala que incluía a la senadora Sarah Hanson-Young, el fundador y director ejecutivo de UNIFIED Music Group, Jaddan Comerford, y la directora general de Moshtix, Harley Evans.
“Estamos muy orgullosos de nuestras contribuciones a la industria. Y este mercado es muy importante para nosotros”, comentó Jenkins. “Australia es el segundo mercado con mayor participación para nosotros en todo el mundo”. Aproximadamente el 50% de los 25 millones de habitantes de Australia están en Spotify, continuó, y “usan Spotify de forma regular. Y por eso queremos estar seguros de que sigan disfrutando de su experiencia, que piensen en esa experiencia como un tiempo bien empleado”.
Jenkins también compartió los resultados de Turn Up Aus, un proyecto de refuerzo que generó 223 millones más de transmisiones de música nacional en Australia para el año 2024-25.
La inversión en la campaña Turn Up Aus se puede medir en “millones de dólares”, explica, y no se realiza en la mayoría de los países.
Datos separados publicados por Spotify en mayo pasado encontraron que los artistas australianos generaron más de 300 millones de dólares en regalías durante el año anterior, un aumento interanual del 14%. Más del 80% de esas regalías provinieron de oyentes fuera de Australia; “Cifras de exportación emocionantes”, considera Jenkins, y un resultado que coloca a Australia entre los 10 principales exportadores de música del mundo. Eso a pesar de que Australia fue eliminada del top 10 de mercados de música grabada de la IFPI por primera vez el año pasado.
Desde fuera, Australia lo tiene todo. Cerveza fría, café caliente, clima cálido, playas difíciles de superar y una cultura donde los campeones deportivos son elogiados con estatutos. La comunidad musical del país también ha producido innumerables héroes, desde AC/DC hasta Sia, Kylie Minogue e INXS, quienes esta semana fueron nominados al Salón de la Fama del Rock And Roll.
Los artistas locales, sin embargo, luchan por ser vistos y escuchados por encima de la galaxia de música disponible bajo demanda. Y la avalancha de nueva música no disminuye.
En Australia, “no hay duda de que se ha hablado mucho sobre la importancia de garantizar que los australianos sigan escuchando música australiana”, dice Jenkins. Cartelera“que los artistas australianos tienen posibilidades de triunfar en su país de origen”.
Turn Up Aus abordó el creciente temor a través de una combinación de esfuerzos, desde un centro editorial dedicado hasta eventos centrados en la industria, esfuerzos de educación musical para jóvenes, experiencias para fanáticos y más. Esos 223 millones de transmisiones locales adicionales “son significativos”, comentó Jenkins. “Pero sabemos que eso no es suficiente”.
Ahí es donde The Push entra en juego. La donación apoyará directamente la nueva estrategia decenal de la organización, Un Plan Nacional para los Jóvenes Australianos y la Música, un plan, un llamado a la acción para el gobierno, la industria y las comunidades para garantizar que todos los jóvenes, independientemente de su código postal, ingresos o identidad, puedan participar y prosperar en la música australiana.
Spotify y The Push comenzaron a hablar hace 12 meses, explica Kate Duncan, directora ejecutiva de The Push, mientras ambas partes exploraban los efectos de la prohibición federal de las redes sociales para menores de 16 años, una norma aplicable que entró en vigor. diciembre pasado. Los jóvenes aman su música y la encuentran en sus redes sociales. un nacional Encuesta de YouGovpublicado el año pasado por The Push, encontró que el 70% de los jóvenes australianos estaban descubriendo música nueva a través de plataformas de redes sociales.
“Muchas de esas conversaciones que hemos tenido con Spotify durante los últimos seis meses han sido sobre cómo podríamos apoyar a otro”, dice Duncan. Cartelera.
Con la inyección de efectivo, The Push implementará un conjunto de iniciativas que “dan a los jóvenes un sentido de propósito y conexión”, continúa. “Por lo tanto, impacta positivamente en su bienestar mental”.
El lanzamiento de la asociación en Appizza concluyó con una actuación de Robert Baxter, previamente destacado a través del programa The Push, y un set del último show de Spotify. RADAR artista MAYAquien cantó cortes de su álbum debut. Adiós (si lo llamas así)y su exitosa colaboración con Flume, “Say Nothing”.
“La juventud, el grupo de talentos que sale al mercado”, dice Jenkins de Spotify, “necesitamos que se mantengan realmente sanos y fuertes”.
