Max McNown en 'Better Me For You (Brown Eyes)', Tiktok Strategy & More

Como cantante y compositor Max McNown Preparado para lanzar su canción de amor en el campo “Better Me For You (Brown Eyes)” en noviembre pasado, se sintió reacio a compartir un sencillo tan vulnerable sobre su novia de casi dos años. Pero la pista resonó rápidamente con los fanáticos, convirtiéndose en su primera entrada en Cartelera's Airplay de campo gráfico y el Billboard Hot 100 -Y pronto, la perspectiva del joven de 23 años cambió.

“No esperaba una canción que sea tan específicamente sobre mi novia que lo haga tan bien”, reflexiona. “Me da mucho aliento para seguir escribiendo canciones personales sobre mi vida”.

McNown escribió “Better Me For You” en mayo de 2024 durante una sesión con Trent Dabbs, AVA Supelsa y escritor productor Jamie Kenney, en el estudio de la área de Nashville de este último. En ese momento, McNown tenía una melodía básica, un concepto simple y la frase escrita, “No sabía que tendrías ojos marrones”, que se volvió central en el coro de la canción.

“Ava me preguntó más sobre mi novia, como, '¿Qué te encanta de ella?'”, McNown recuerda. “Se trata de querer ser una mejor persona, porque quieres pasar el resto de tu vida con alguien”.

Mientras McNown y sus colaboradores completaron escribir el éxito en esa sesión, el éxito lento de su balada de verano 2023 “Mucho más gratis” Permitió a su equipo más tiempo para generar impulso. El sencillo acústico agridulce anterior, y la canción principal de su EP debut lanzado al mismo tiempo, ganó tracción en el otoño de 2024, entrando en el top 30 en Canciones country calientes. Más recientemente se ha cruzado a formatos alternativos y pop, alcanzando un número 8 en lo alto Airplay pop para adultos.

“Todavía no había realizado grandes giras, y 'Mucho más libre' estaba explotando”, dice el tío y gerente de McNown, Brandon Ebel, presidente de Dooth & Nail Records y Solid State Records, de optar por mantener un sencillo de seguimiento. “Queríamos esperar el momento perfecto”.

McNown y su equipo se burlaron de “Better Me For You” en las redes sociales en octubre, centrándose en el coro, y más específicamente, su frase sobre los ojos marrones. Al ver a los fanáticos que se refieren a la canción como tal en las secciones de comentarios, rápidamente agregaron las palabras al título de la canción antes de su lanzamiento el 15 de noviembre.

“Ya tenía miles de personas que usaban el sonido On (Instagram) y Tiktok”, dice Ebel, y agrega que invirtieron la mayor parte del presupuesto de McNown en publicidad con campañas de marketing en línea, incluso en las plataformas de redes sociales.

Pero incluso antes del apoyo de respaldo de su equipo, McNown ya había demostrado su conocimiento de Internet. Cuando el nativo de Oregon se mudó a California en 2022, Zach Bryan y Tyler Childers le dieron la vieja guitarra de su padre y aprendieron lentamente canciones exitosas. Comenzó a buscar en el muelle de San Clemente a los pocos meses de llegar, y por sugerencia de un amigo, pronto publicó esas portadas en línea. Después de obtener un seguimiento, se reparó en “congelación en noviembre”, una escritura en solitario, en 2023, que señaló a Ebel que McNown estaba listo para el siguiente paso.

“Había escrito algunas otras canciones que pensamos que eran buenas, así que dije: 'Como favor, te volaré a Nashville y podemos grabar un par de canciones'”, dice Ebel. “También tuve un par de escritores en mi editorial (Fugitive Song Publishing), y acordaron escribir con él”. Una de esas primeras sesiones arrojó “mucho más gratis”.

Ese septiembre, McNown audicionó para Ídolo americano Pero no procedió con el programa a pesar de avanzar en la competencia. Quería el espacio para continuar construyendo su discografía y su equipo. Había firmado con grabaciones fugitivas y firmó una asociación con el huerto en 2023 unos meses antes de lanzar su EP debut. McNown luego se mudó a Nashville en 2024 y lanzó debut álbum Errante. Este enero, firmó un acuerdo con Columbia Records, y lanzó un álbum de seguimiento Buceo nocturno El mismo mes, que incluía “Mejor para ti”.

Cuando su equipo tomó forma, también lo hizo una estrategia promocional para el éxito. Ha podido experimentar con varios métodos, en última instancia, aterrizando en un Monte Rushmore de historias de éxito que continúa presionando sus sociales. “'Mejor para ti' es uno de los 'cuatro centrales'”, dice McNown. “Ese, (puede soltero) 'las mismas preguntas', 'mucho más gratis' y (2024) 'Love Me Back'. Parecen despegar cada vez que los publico en las redes sociales, por lo que ha cambiado el enfoque.

Un mes antes del lanzamiento oficial de “Better Me For You”, el equipo también se centró en oportunidades en Radio para McNown, dice Ebel. “Sacamos sentimientos para ver sus comentarios”, recuerda. “Tan pronto como salió y comenzó a transmitirse muy bien, decidimos ir a la radio country”.