eminem ha iniciado una batalla legal con una marca australiana de sombrillas de playa llamada “Swim Shady”, alegando que la compañía simplemente está imitando su alter ego “Slim Shady”.
El rapero, cuyo verdadero nombre es Marshall Mathersestá librando una acción legal en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU., que busca cancelar una marca estadounidense que Swim Shady, con sede en Sydney, obtuvo en su nombre a principios de este año.
Los abogados de Eminem dicen que el nombre que suena similar “única e inequívocamente” apunta al “artista y animador de renombre internacional” – y que los clientes serán “engañados” haciéndoles pensar que de alguna manera está involucrado.
“La marca solicitada es muy similar al nombre del peticionario”, escriben sus abogados en su petición de septiembre, obtenida por Cartelera. “Los consumidores y consumidores potenciales, y cualquiera que vea uno de los productos de los encuestados en el mercado… asumirán que la fuente de los bienes emana de (Eminem)”.
Eminem estrenó el nombre Slim Shady en 1997, usándolo para un alter ego agresivo que explora temas más oscuros y violentos. Su álbum de 1999 El LP delgado y sombríoque alcanzó el puesto número 2 en el Billboard 200, se centró en gran medida en el nombre, incluido su éxito “My Name Is” y su gran éxito “Real Slim Shady” que alcanzó el puesto número 4 en el Hot 100.
La estrella ha registrado “Slim Shady” como marca federal desde 2001, y posee derechos sobre el nombre que cubre una amplia gama de productos. Y no tiene miedo de hacer cumplir esos derechos: en 2023, presentó un caso similar contra verdaderas amas de casa está protagonizada por Gizelle Bryant y Robyn Dixon por sus esfuerzos por obtener una marca registrada para el nombre de su podcast “Reasonably Shady”.
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Swim Shady se lanzó a principios de este año para vender una pequeña sombrilla de playa plegable, un producto que, según dice, está dirigido a “bañistas solitarios que querían una mejor protección solar sin complicaciones”. Y la empresa tiene grandes planes: según su sitio web, está buscando o ha conseguido marcas comerciales para ese nombre en todo el mundo, incluidos China, Estados Unidos y la Unión Europea.
En septiembre, la USPTO concedió formalmente a la empresa un registro de marca estadounidense para su nombre, que abarca tanto artículos de playa como una amplia variedad de prendas de vestir. Tal registro hace que sea más fácil demandar a alguien que vende una marca de imitación y permite a una empresa utilizar la ® símbolo.
Pero los abogados de Eminem, en su petición del 29 de septiembre, dicen que la marca Swim Shady nunca debería haber sido registrada. Estos casos, presentados ante la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas Registradas de la PTO, son una forma común en que los propietarios de marcas impiden que otros obtengan derechos sobre sus nombres.
Eminem conoce bien ese proceso. Desde 2003, sus abogados han presentado al menos seis casos de este tipo ante ese organismo de disputas sobre marcas, incluido no sólo el caso Real Housewives sino también uno contra una marca de ropa llamada “Shadzy” y otro contra una marca de gafas de sol llamada “Shady Character”.
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Muchos otros artistas superestrellas han tomado medidas proactivas similares para defender sus nombres contra marcas registradas con sonidos similares presentadas por terceros, que son baratas de presentar y a veces pasan desapercibidas en el proceso de aprobación. Taylor Swift presentó un caso en 2017 para bloquear una marca registrada “Swifty”; Jay-Z ha presentado más de diez a lo largo de los años.
Estos casos no impiden legalmente que una empresa como Swim Shady utilice una marca en sus productos, sino simplemente que garanticen sus propios derechos de marca sobre ella; sólo una demanda federal en toda regla puede cerrar una empresa infractora. Pero en su nuevo caso, Eminem sugiere que cree que el uso del nombre por parte de Swim Shady viola sus derechos.
“El peticionario es y seguirá siendo perjudicado por cualquier venta u oferta de venta de productos Swim Shady por parte del demandado, ya que existirá una asociación y sugerencia falsa sobre el origen de los productos involucrados”, escriben sus abogados. “Cualquier calidad inferior de los productos del demandado dañará la reputación de los bienes y servicios premium del peticionario”.
Los representantes de Eminem y Swim Shady no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
