Antes de sus actuaciones como cabeza de cartel en Coachella el 11 y 18 de abril, Justin Bieber realizó un set sorpresa solo por invitación en The Roxy en West Hollywood el domingo por la noche (29 de marzo), donde obsequió a los fanáticos presentes con el debuts en vivo de pistas de sus álbumes de 2025 Botín y Botín II.
“Estás invitado a algo especial de Justin Bieber”, decía un correo electrónico que contenía un “enlace de compra preventa único” enviado a fanáticos seleccionados antes del programa, según una captura de pantalla compartida en Instagram. “Esta es una experiencia privada, solo por invitación; manténgala estrictamente confidencial. Cualquier intercambio público puede resultar en la revocación de la invitación”.
El show de Bieber en Roxy ofreció a los fanáticos la oportunidad de no solo ver a Bieber tocar su Botín material, pero verlo jugar, punto. Si bien Bieber hizo un regreso apropiado a los escenarios luego de una pausa de cuatro años en los Grammy el 1 de febrero, su historial reciente de giras se ha visto empañado por retrasos y cancelaciones. Una gira mundial que se anunció poco antes de que finalmente se cancelara el COVID, y solo unos meses después de que finalmente saliera de gira en febrero de 2022, Bieber canceló el resto de la gira. compartiendo un diagnostico del síndrome de Ramsay Hunt tipo 2 que le impidió actuar.
Desde entonces, las apariciones de Bieber en el escenario han sido limitadas, con una aparición en el Rolling Loud Las Vegas en marzo de 2023, donde interpretó “Private Landing” con don tolivery en Coachella 2024, donde apareció como invitado sorpresa durante Temas' listo para realizar su remix de ella Wizkid colaboración “Esencia”.
Su show en el Roxy, entonces, marcó un regreso a tocar sets completos, y fue una sorpresa para más que solo los fanáticos invitados. Coachella es conocida por su estricta cláusula de radio: el lenguaje contractual que impide que los artistas contratados para Coachella actúen en el sur de California en los meses previos al festival. Pero la cláusula de radio del festival no es tan estricta como podría parecer, y las soluciones alternativas no son del todo desconocidas. El Roxy, por ejemplo, es operado por Goldenvoice, el mismo promotor que presenta Coachella cada año, brindando cierta cobertura corporativa al espectáculo. (Cartelera se ha puesto en contacto con Justin Bieber y Goldenvoice para hacer comentarios).
Pero, ¿cómo exactamente Bieber tocó en The Roxy tan cerca de sus fechas programadas en Coachella? Cartelera Hablé con varios profesionales de la industria que lo analizaron.
¿Cuál es el objetivo de una cláusula de radio?
Las cláusulas de radio designan el área específica alrededor de la ubicación de un festival dentro de la cual los artistas no pueden actuar antes de la fecha del festival, para no canibalizar el mercado al atraer a los asistentes potenciales al festival a espectáculos principales separados en lugar del festival.
“En términos simples, una cláusula de radio es una protección tanto en millas como en ubicación, dentro de la cual un artista puede o no actuar”, jay musgodice el vicepresidente senior y agente de The Team (anteriormente conocido como Wasserman) Cartelera. “Los festivales lo hacen para proteger la integridad de su evento y asegurarse de que obtengan talento que nadie más obtiene”.
Cuando las cláusulas de radio están en vigor, ¿qué tiempo y distancia podrían especificar?
Según se informa, la cláusula de radio de Coachella impide que los artistas realicen espectáculos en el sur de California o sus alrededores del 15 de diciembre al 1 de mayo (el período de tiempo exacto puede variar de un año a otro). Las cláusulas de radio del festival a menudo abarcan 250 millas, y se sabe que la de Coachella es más estricta que la mayoría. Esto puede ser una solución fácil en estados más remotos que se componen principalmente de mercados secundarios, pero resulta bastante restrictivo en los principales mercados o festivales con sede en ciudades como Nueva York o Chicago. En última instancia, una cláusula de radio varía según el contrato.
“No creo que haya un estándar, cada (festival) tiene unos diferentes”, dice Jake Bernsteinvicepresidente de música de The Team. “Algunos son 300 millas durante 180 días antes y 60 días después. Algunos son 250 millas. Simplemente varía. Cada uno tiene el suyo. Creo que los promotores inteligentes analizan quién asistirá a su festival, miran los datos sobre los compradores de entradas y establecen sus radios en función de eso”.
¿Por qué los promotores quieren cláusulas de radio?
Si un acto importante anuncia un espectáculo principal cerca de su festival, puede reducir la venta de entradas para el festival en sí, y los promotores cuentan con la base de fans de ese acto para comprar pases.
“Mantiene al artista fuera del mercado durante un tiempo determinado y hace que su festival sea un poco más especial”, afirma Bernstein. “De esa manera, el artista no estará en ninguna región o estado en un cierto período de tiempo. Por lo tanto, la única oportunidad de ver a ese artista es en ese festival, hasta donde los fanáticos saben”.
¿Puede una cláusula de radio beneficiar a un artista?
El consenso es que las cláusulas de radio benefician a los promotores. Los artistas a menudo los aceptan para poder actuar en un festival, lo que los expone a nuevas audiencias que luego, con suerte, compran entradas para futuros espectáculos principales de esos artistas. Pero los artistas tampoco quieren saturar a sus fans.
“Realmente necesitas planificar cualquier gira que vayas a realizar mucho después del festival, en el final opuesto del año”, dice Bernstein. “No puedes hacer un gran espectáculo en California en junio después de tocar en Coachella en abril. Simplemente no va a funcionar. Además, los fans también están agotados. Simplemente gastaron el dinero para verte en el festival. ¿Cuál es el punto de tocar tres meses después? No vas a tocar en ese mercado poco después de un festival, al menos para un gran espectáculo. Quieres que los fans tengan hambre de verte de nuevo”.
Los festivales también pueden ser financieramente lucrativos para los artistas, particularmente porque muchas veces no necesitan traer tanta producción, lo que les permite ahorrar costos.
¿Cómo puede un artista solucionar una cláusula de radio?
Antes de un festival de música, los artistas aún pueden presentar espectáculos dentro del radio especificado, siempre y cuando no se les facture por vender entradas. Las actuaciones secretas, los eventos privados solo por invitación y aparecer como invitado especial son soluciones fáciles.
Los gerentes y agentes a menudo colaboran con un promotor mientras se cierra el trato con el festival, explicando por qué un artista debería realizar un espectáculo dentro del radio. A menos que un contrato establezca específicamente que los artistas no pueden actuar de ninguna manera (ni siquiera aparecer como invitados especiales o tocar en un set secreto), a menudo pueden encontrar soluciones.
“Hay que trabajar con (el festival) y preguntarles con antelación, normalmente antes de confirmar el festival, haciéndoles saber que tienes ciertos espectáculos en determinadas fechas”, dice Bernstein. “A veces dicen que está bien. A veces dicen que no y tienes que cambiar tus planes. O a veces dicen: '¿Puedes darnos un trato un poco mejor con el artista? ¿Puedes hacer una fiesta posterior gratuita?' Si solicitas autorización después de haber confirmado o anunciado el festival, todo vuelve a ser: 'Bueno, ¿aceptarás una pequeña reducción? ¿Harás un encuentro para conocer y saludar en el lugar? ¿Harás una activación especial? En realidad, se trata simplemente de hacer la pregunta y adelantarse a ella, en lugar de dejar que surja y moleste a sus socios”.
¿Por qué un artista podría decidir actuar dentro del área especificada por una cláusula de radio?
Para un artista como Bieber, una actuación en el Roxy con capacidad para 500 personas puede servir como calentamiento antes de la fecha de un festival importante, especialmente si el festival ya está agotado y sus promotores ya no necesitan preocuparse por vender entradas.
“Cada vez que ves a un artista realizar un concierto, como un show pop-up o un underplay que aparentemente rompería una cláusula de radio típica, es algo pensado y muy intencionado”, dice Daniel Rubinvicepresidente de gestión de artistas en Element1 y director de La Banda CAMINOSawyer Hill y medio vivo. “El marketing para un espectáculo o festival está impulsado en gran medida por la narrativa y el contenido. Un artista que aparece y hace un concierto discreto, ya sea que estemos usando el ejemplo de Bieber en The Roxy o artistas que hacen algo especial para los fanáticos en el mercado, permite un poco más de contexto para el espectáculo o festival más grande”.
Bernstein añade: “Siempre hay que volver a hablar con el promotor que te contrató. Es ir a ellos y hacerles saber que quieres hacer un underplay. A veces, estos promotores de festivales tienen sus propios clubes. Goldenvoice los tiene. Así que puedes arreglar esos underplays con ellos. Por ejemplo, (intérprete de Coachella 2026). Subtrónica Está actuando en el Fox Theatre de Pomona (el 14 de abril). Ese es un programa de Goldenvoice”.
¿Por qué un promotor de festival podría permitir eso?
En algunos casos, los promotores de festivales pueden pedirle a un artista contratado para tocar en su festival que realice un espectáculo antes del mismo. A veces, eso puede deberse a que el promotor de un festival ha abierto un nuevo lugar en el mercado y quiere que la gente cruce la puerta.
Otras veces, incluso si un festival tiene entradas agotadas, es posible que los artistas y promotores aún quieran generar entusiasmo por el evento principal.
“Si se trata del mismo promotor, obviamente es su decisión si van a permitir que un artista haga otro evento dentro del radio”, dice Moss. “En (un caso como el de Bieber), estoy seguro de que fue un gran espectáculo. Coachella tiene todas las entradas agotadas, por lo que no estaban preocupados por esa parte, y fue genial generar mucha emoción al tener al cabeza de cartel de uno de los festivales más grandes del mundo, si no el más grande, tocando en un evento increíblemente pequeño e íntimo. Probablemente llamó mucho la atención, y probablemente hizo que la gente se emocionara aún más al verlo en un par de semanas en Coachella debido a la fervor por tratar de conseguir una entrada para verlo en un espacio de 500 caps”.
¿Qué tan común es que los artistas encuentren soluciones para las cláusulas de radio?
A menudo se trata de caso por caso y no hay una respuesta sencilla. Sin embargo, a veces un artista que está en ascenso no quiere omitir un mercado importante de su ruta de gira.
Las cláusulas de radio no sólo se aplican a los festivales; También pueden surgir cuando los artistas tienen espectáculos principales en lugares más grandes con un promotor.
“Un ejemplo reciente en nuestro mundo, con The Band CAMINO, es el año pasado que tuvieron su álbum y una sólida gira nacional”, dice Rubin. “Se nos ocurrió la idea de hacer actuaciones secundarias en los mercados a los que regresarían poco después para la gira principal. Si bien todavía quedaban algunas entradas más por vender, la idea era acudir al promotor con una idea inspirada de que esto crearía una especie de máquina publicitaria y sería aditivo para la gran gira, lo cual fue comprendido y adoptado por nuestros socios promotores”.
