La Academia de la Grabación está aprovechando el final de su acuerdo con CBS como una oportunidad para hacer un reinicio.
68 de febreroth Los premios anuales Grammy pusieron fin a un acuerdo de 10 años entre la Academia y la cadena para transmitir la entrega anual de premios y los especiales afiliados.
A partir de 2027, un nuevo acuerdo global de 10 años llevará la ceremonia de los Grammy a ABC, Hulu y Disney+. Cartelera puede revelar exclusivamente. La Academia también producirá una serie de programas y especiales musicales con la marca Grammy en las plataformas de Disney.
“La oportunidad de Disney fue un umbral emocionante, o casi un punto de inflexión, para nosotros como Academia, porque nos hará analizar todo lo que estamos haciendo. ¿Cómo podemos hacer todo lo que estamos haciendo, evolucionarlo y ser mejores?” Director ejecutivo de la Academia de Grabación Harvey Mason Jr. dice Cartelera.
Mason compara la situación con la reevaluación que tuvo lugar cuando asumió el cargo de director general hace cinco años. “Estamos aprovechando este momento como una oportunidad para asegurarnos de que la academia y la organización de los Grammy estén estructuradas para servir mejor a la gente de la música y continuar haciendo crecer nuestros servicios y programas”.
Para ayudar a facilitar estos cambios, la Academia nombró a su primer director de estrategia, nombrando al ex fundador de Yellowbrick. Ankit Dhir a la posición el otoño pasado. Además, Branden Chapman ha sido ascendido a director de entretenimiento global desde director de operaciones y Sean Smith ha sido ascendido a director de comunicaciones y marketing desde vicepresidente ejecutivo. “(Estamos) tratando de hacer evolucionar lo que hacemos como organización y traer el mayor talento posible a nuestro equipo de liderazgo”, dice Mason.
El principal de los planes de expansión es hacer crecer la organización a nivel internacional para reflejar la naturaleza cada vez más global de la música. Este esfuerzo ya está en marcha e incluyó invitar a los 3.800 votantes de la Academia Latina de la Grabación a votar por los Premios Grammy en noviembre pasado, así como el lanzamiento de Casa Grammy Gizaun evento de varios días que se celebrará en octubre y que celebrará la creación musical. Los eventos de la Casa de los Grammy se han llevado a cabo en Los Ángeles y Nueva York, pero la celebración en Egipto será la primera fuera de Estados Unidos.
“Debido a que la música se está volviendo cada vez más global, quiero asegurarme de que nuestra organización esté posicionada para reflejar eso y honrarlo”, dice Mason, citando Cazadores de demonios del K-Pop' Ganador de “Oro” a la mejor canción escrita para medios visuales en febrero. Su triunfo marcó la primera canción del género K-pop en ganar un Grammy.
La iniciativa global también incluye la creación de membresía en áreas donde la escena musical está en auge, incluidos África, Asia y Medio Oriente. “Continuaremos tratando de asegurarnos de honrar a estos no sólo de una parte del mundo, sino del mundo entero”, dice Mason.
Cuando se le preguntó si la Academia de la Grabación consideraría iniciar una nueva entrega de premios que se centrara exclusivamente en la música internacional o en la música de una región específica, como África, Mason dice: “Creo que es demasiado pronto para hablar específicamente sobre eso. Diré que estoy trabajando muy de cerca con la Junta Directiva y nuestro presidente y nuestro liderazgo nacional para asegurarnos de que representamos y servimos a la música de todo el mundo. La forma que esto adopte evolucionará en los próximos años”.
Otro pilar central es una estrategia que prioriza el contenido. La Academia produce anualmente hasta tres especiales con CBS fuera de los Grammy y el plan es aumentar ese número considerablemente y con una gama más amplia de opciones, tanto dentro del acuerdo con Disney como más allá.
“Mi esperanza es que podamos celebrar más música y más narradores musicales, más géneros, más cosas que están sucediendo en el ecosistema musical porque suceden más que un espectáculo o un especial”, dice Mason.
Chapman, quien supervisa la división de producción y eventos, las relaciones con los artistas, la producción y el desarrollo comercial y el equipo de medios digitales, dirige Grammy Studios, el estudio interno de la Academia que existe desde hace dos años pero que aumentará considerablemente la producción en varias plataformas diferentes.
La Academia tiene más de 2,8 millones de suscriptores en su canal de youtubeque transmite programación en formato breve como Rebobinado del Grammy y Camino al reconocimiento.
Si bien la Academia ya busca programación corta en los Grammy, Chapman planea ampliar enormemente su oferta. “Si echamos un vistazo a la Semana de los Grammy, tenemos 23 eventos que organizamos, la mayoría de los cuales, aparte de la cobertura de noticias o la cobertura de la alfombra roja, son eventos privados”, dice. “Vamos a empezar a analizar toda nuestra estrategia de eventos, así como a lanzar nuevos contenidos y nuevos eventos para ampliar nuestra misión y nuestro objetivo de servir a la música y a sus creadores”.
Entre los eventos de la semana de los Grammy que planea encontrar en streaming o transmisión en casa se encuentra el evento MusiCares Person of the Year, que presenta a los principales nombres de la música en honor a una superestrella. La última vez que se emitió el homenaje fue en Netflix en 2021, cuando se rindió homenaje a Dolly Parton.
“Persona del Año es absolutamente uno de los eventos que vemos como una gran oportunidad para expandirse a una audiencia más amplia que solo los invitados”, dice Chapman. “Es una de las oportunidades que planeamos llevarle a Disney y expandirnos a un formato tradicional”.
Además, la asociación con Disney ofrece otros amplios derechos y oportunidades. “Lo que más me entusiasma es poder, por primera vez, acceder a formatos en los que tradicionalmente no hemos estado antes, como una serie potencialmente en horario de máxima audiencia”, explica Chapman. “Son cosas que tradicionalmente no hemos hecho porque nos hemos centrado mucho en los especiales… Veo una gran oportunidad para expandirnos a series tradicionales, posibles documentales y largometrajes”, añade.
Disney tendrá el primer paso en muchas de las ofertas, y Chapman dice que el contenido podría incluso implementarse a través del nuevo acuerdo antes de los Premios Grammy de 2027, aunque también agrega que hay un saludo Grammy más no anunciado que se transmitirá por CBS en mayo, que es cuando el acuerdo actual expirará. Tanto los especiales como especialmente los premios Grammycontinúa brindando un impulso de transmisión y ventas a muchos artistas participantes.
Reiterando la perspectiva global de Mason, Chapman dice: “No es sólo que la visualización haya cambiado o que la tecnología haya cambiado”, continúa. “Así es como nosotros, como academia, hemos cambiado nuestra misión y miramos el mercado como un mercado mundial, no sólo como un mercado estadounidense”.
Si bien Grammy Studios tomará la iniciativa en todos sus eventos en vivo y contratará personal en consecuencia, Chapman enfatiza que continuarán trabajando con muchos de sus socios de producción externos, como Fulwell Entertainment de Ben Winston y José´Tillan, quien coprodujo el Saludo Grammy a la Música Latina.
A medida que se produce la expansión hacia estas áreas, también puede haber una contracción de las ofertas que ya no sirven a los miembros.
“Probablemente nos retiraremos de algunas cosas porque nuestra industria ha cambiado”, dice Mason, aunque se negó a ofrecer detalles. “Lo que la comunidad musical necesita ha cambiado, la forma en que generamos valor e ingresos y programas y activaciones para diferentes personas ha cambiado… Tenemos recursos limitados, vamos a tener que elegir las cosas que funcionan y mejorarlas. Las cosas que no funcionan, probablemente nos retiraremos”.
Un área de la que la Academia no retrocederá es la promoción. Mason dice que esa área probablemente crecerá a medida que los creadores de música enfrenten obstáculos en áreas como la IA. “Probablemente haremos más porque cada vez es más difícil para nuestra gente proteger sus obras, monetizarlas o mantener el control con las aprobaciones. La promoción será un área en la que veremos crecimiento”, afirma Mason con entusiasmo.
Con la vista puesta en el futuro, Mason también espera una expansión de los esfuerzos educativos de la academia. “Creo que redoblaremos el esfuerzo en educación y en cómo incorporaremos al próximo grupo de gente de la música, no solo compositores, sino también negocios y A&R. Tenemos que fomentar la próxima ronda de personas que dirigirán y liderarán nuestro negocio y nuestro sector creativo”.
