Pocos programas de televisión en la era del streaming han capturado tan plenamente el espíritu cultural de la época como Cosas más extrañas. Surgido de Netflix en 2016, el programa cautivó de inmediato al público con su terror de ciencia ficción, su sensación retro de los 80 y su entrañable elenco de niños, que pasaron la siguiente década creciendo ante los ojos del público hasta diciembre, cuando el exitoso programa finalmente llegó a su fin con su megavatio final de quinta temporada.
Una cosa Cosas más extrañas ha sido conocido a lo largo de los años es la a menudo sorprendente popularidad de su música, que ha deleitado al público al resurgir canciones más antiguas para marcar momentos críticos del programa; el más famoso es el aumento masivo de transmisiones y atención por Kate Bush'Running Up That Hill' en su cuarta temporada en 2022, que llevó la canción hasta el puesto número 3 en el Hot 100 ese otoño. Pero su elenco también ha producido un hito musical importante: el actor Joe Keeryquien interpreta a Steve Harrington en el programa y también es un músico que actúa bajo el nombre DJo.
Djo ha estado construyendo su carrera musical durante años y ha lanzado tres álbumes: veinte veinte, DECIDIR y El quid vía AWAL – entre 2019 y 2025. Pero fue su canción de 2022 “End of Beginning”, lanzada originalmente en DECIDIReso realmente ha despegado: la canción se volvió viral en TikTok en 2024, luego fue la base de la primera gira importante de Keery el año pasado, en la que tocó en el escenario principal de Lollapalooza, y luego explotó después del Cosas más extrañas final, aunque no apareció en el programa en absoluto, tal fue la popularidad del personaje de Keery y de la canción en sí. Y esta semana, alcanzó el estatus oficial de gran éxito: “End of Beginning” alcanzó el número 6 en el Hot 100, el primer top 10 de Keery en la lista, mientras que también se elevó al número 1 en Global 200 y en Streaming Songs y Hot Rock & Alternative Songs, un momento importante para su carrera musical. Y eso le gana a su gerente, el fundador de Stern Management, Nick popael título de CarteleraEjecutivo de la semana.
Aquí, Stern habla sobre el éxito duradero de la canción, cómo Cosas más extrañas ayudó a impulsar la carrera musical de Djo y la carrera actoral de Keery simultáneamente, y lo que lo convierte en algo más que un actor más que incursiona en la música. “Las giras son lo que hace que esto sea real para la gente”, dice Stern. “El show en vivo resalta lo bueno que es, lo fuerte que es la producción y le da vida a la música, y eso es lo que ha hecho que esto pase de ser una canción exitosa a una carrera con piernas”.
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Esta semana, “End of Beginning” de Djo alcanzó el número 6 en el Hot 100, convirtiéndose en su primer top 10 en la lista, y también se disparó al número 1 en las listas Streaming Songs y Hot Rock & Alternative Songs. ¿Qué decisiones clave tomó para ayudar a que eso sucediera?
Hemos tenido cierta experiencia lanzando música en temporadas anteriores de Cosas más extrañas – lanzamos DECIDIR Justo cuando salió la cuarta temporada, teníamos una idea de qué esperar. Siendo esta la última temporada del programa y sabiendo lo querido que se había vuelto el personaje de Joe a lo largo de los años, anticipamos un mayor interés en Djo dada la inmensa campaña mediática que lo rodea. “End of Beginning” ha tenido una carrera incomparable: una canción lanzada en 2022 ha resonado de una manera que simplemente no se puede fabricar. No hacemos muchas de las cosas que la gente probablemente piensa que hacemos cuando se trata de marketing. Desde el primer día, la idea ha sido lanzar música de la que esté orgulloso y esperar que la gente se conecte, sin los juegos.
Contamos con un equipo increíble tanto internamente como en AWAL: un equipo global completo que lamentablemente tuvo que lidiar conmigo todos los días durante las vacaciones.
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La canción también alcanzó el número 1 en el Global 200 esta semana. ¿Por qué crees que está resonando en todo el mundo y cómo estás contribuyendo a impulsarlo?
Siempre he creído que necesitas que tanto el negocio como la audiencia te apoyen si quieres lograrlo. Una vez que aceptas el cheque enorme, o contratas a toda la gente para bailar tus canciones, los fans pueden sentir eso y, de repente, están tratando de derribarte. Joe es alguien a quien todos siguen apoyando. No es sólo un músico y actor talentoso, sino que es una persona sincera y maravillosa, y eso se puede sentir en todo lo que hacemos en el universo Djo. El hecho de que “End of Beginning” estallara en Dublín es un testimonio de ello. Allí no existe Chicago, pero hay algo en Djo y la canción que permite que Chicago esté en cualquier lugar y para cualquiera.
Después de este resurgimiento, ciertamente estamos haciendo algunas promociones promocionando la canción en la radio, tanto internacionalmente como en casa, pero el objetivo es convertir a los fans de “End of Beginning” en fans de Djo. estábamos trabajando El quid sencillo “Delete Ya” antes de esta reciente ola “EOB” y, como resultado, ahora estamos viendo que la canción comienza a conectarse. El sencillo principal del álbum, “Basic Being Basic”, también está experimentando un gran repunte. Para nosotros, la verdadera victoria aquí ha sido el gran impulso de la gente que escuchó su catálogo, se involucró más allá de “End of Beginning” y se unió a Djo de una manera significativa.
¿Cuáles son algunos de los pros y los contras de que se convierta en un actor estrella al mismo tiempo que construye su carrera musical?
La carrera de actor de Joe ciertamente ayudó a lanzar su carrera musical, pero le doy menos crédito que otros. Hay muchos actores que intentan ser músicos, pero ser famoso no te hace talentoso ni significa que a la gente realmente le gustará tu música y se conectará con ella. “End of Beginning” conectó antes de que la mayoría se diera cuenta de quién era el músico detrás de la canción. Comencé a trabajar con Joe en 2019 basándome únicamente en su álbum debut, que me pareció increíble. Él mismo escribe, produce, mezcla y toca casi todos los instrumentos.
Joe ya hacía música y estaba en bandas mucho antes. Cosas más extrañas. Por supuesto, soy realista sobre el impulso que este programa ha significado para su carrera como músico, pero definitivamente hemos invertido mucho tiempo y energía tratando de educar a la gente sobre Joe como músico versus actor. Es lógico que si sólo lo conoces del programa, no le des muchas oportunidades como músico, así que luchamos por superar eso. Con el lanzamiento de El quiddimos grandes pasos hacia adelante, a nivel mundial, estableciéndolo como músico. Esta ola más reciente nos está obligando a hacer más de eso ahora.
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¿Cómo planeas aprovechar este momento para ayudar a impulsar su carrera, ya sea en la música o como actor, hacia adelante?
Es una locura pensar que antes del año pasado, Joe no había realizado muchas giras. Teníamos planeada una gran gira después DECIDIRpero luego reservó Fargo y tuvimos que desecharlo. Entonces, pasar de no tener mucha experiencia fuera de un puñado de festivales al año que acaba de tener, no puedo expresar lo impresionante que fue. Con una nueva banda, pasó de un show de preparación en el Music Hall de Williamsburg en enero a tocar frente a 75.000 personas en Lollapalooza en agosto y ofrecer un espectáculo que te haría pensar que había estado de gira y tocando en festivales toda su vida. Necesito dar gracias a Houston Powell en C3: ha sido el mayor campeón y hizo una gran apuesta por Joe el año pasado. También Kevin francés y Andy Cook en CAA, quienes fueron agentes de Joe durante años sin poder reservar una gira adecuada.
La gira es la pieza que hace que esto sea real para la gente. El show en vivo resalta lo bueno que es, lo fuerte que es la producción y le da vida a la música, y eso es lo que lo llevó de una canción de éxito a una carrera con piernas. Esa es la forma prolija de decir: las giras son lo que mantendrá esto en marcha. Mostrarle a la gente que Joe es un artista e intérprete inmensamente talentoso. Por supuesto, están sucediendo más cosas, pero para mí, poder conectarme con fanáticos de todo el mundo en vivo es lo que realmente mantendrá esto en marcha.
